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Tod's Group将私有化,市值仅为巅峰时期的四分之一
2022-09-01 16:21:33

金城娱乐app官方大全,金城娱乐app官方下载奢侈品行业正在走向两个极端。

金城娱乐app官方大全,金城娱乐app官方下载据时尚商业快讯,在米兰上市20年后,Tod's Group宣布将以每股40欧元的价格私有化,较周二股价收盘价溢价20.4%,即相当于集团2000年首次公开募股时设定的价格。涉案金额约为3.38亿欧元,目前集团整体估值为13.2亿欧元。

金城娱乐app官方大全,金城娱乐app官方下载根据声明,直接和间接持有Tod's Group 64.45%股权的创始家族将通过其联合控股公司DeVa Finance S.r.l收购市场25.55%的股份。剩余的 10% 将由 LVMH 的子公司 Delphine SAS 持有。

金城娱乐app官方大全,金城娱乐app官方下载令人意外的是,Tod's的这一举动与Salvatore Ferragamo、Zegna等意大利传统奢侈品牌以及旗下拥有Diesel、Jil Sander、Marni等品牌的OTB集团的资本化市场趋势背道而驰。

今年迎来史上最强管理团队的Salvatore Ferragamo近日公布了新的中期目标,即2026年销售额翻番至23亿欧元。OTB集团董事长Renzo Rosso在接受采访时再次强调,他将在适当的时候继续收购新品牌。上市仍是集团的中期计划,目标是在意大利打造LVMH。

Tod's集团董事长Diego Della Valle表示,私有化后,集团可以摆脱公开交易的状态,旗下品牌可以拥有更多自主权,专注于巩固高端奢侈品定位的长期战略货,从而提高销售和盈利能力,弥补落后。进步。

分析人士指出,Tod's Group近几年的股价表现也不容乐观。在宣布私有化交易之前,其股价自今年以来已下跌 32% 至 33 欧元左右,不到十年前峰值的四分之一。耐心已经耗尽。

Tod's Group 是上世纪初位于意大利马尔凯费尔莫附近的 Casette D'Ete 的一家小型鞋厂。它以经典的豆豆鞋而闻名,后来在 1940 年代在 Dorino Della Valle 发展成为一家大型鞋厂。他的儿子 Diego Della Valle 是 Tod's Group 的现任董事长兼首席执行官。

1980 年代初期,Diego Della Valle 为 Tod's 带来了创新的营销策略,发展了 Hogan 和 Fay 等生活方式品牌,并在 2000 年登陆米兰股市后收购了法国奢侈鞋饰品牌 Roger Vivier。规模,2013年达到顶峰,高峰一直持续到2014年左右。

然而,面对互联网时代的快速崛起和喜好千变万化的年轻消费者,Tod's Group未能及时跟上数字化和年轻化的步伐。

未来三年的低潮让Tod's充分意识到,坚持传统就等于做茧自缚。日益多变的市场需求和消费者偏好。

图为Tod's集团LVMH近8年业绩

为此,Diego Della Valle 特意打造了一个名为“Tod's Factory”的创意实验室,通过不定期邀请不同设计师合作来保持消费者对品牌的新鲜感。第一位合作设计师是 Alessandro Dell 的 Acqua,与以色列天才设计师 Alber Elbaz 合作推出的 Happy Moments 系列引起了广泛关注。

紧接着,Tod's推出了“No_Code”标志,以不受限制、不盲目的时尚态度和不循规蹈矩的意大利新主张为特色,让工业设计师、技术先锋、策展人、企业家等人专注于新视野群体在 Tod's 创建的平台上表达他们的创造力和想法。

出于对意大利制造的高品质和品牌优雅高贵DNA的坚持,Tod's 花了三年时间敲定了新的创意总监候选人。 2019年邀请米兰设计师Walter Chiapponi加盟,负责领导品牌的男女装创意。在他的指导下,Tod's 逐渐将重心从鞋履和手袋转向成衣配饰,T Collection 也深受年轻消费者的喜爱。

此外,Tod's 还任命谷歌前时尚和零售主管 Alessandra Domizi 为首席数字和创新官,以帮助品牌更好地感知市场趋势。为了培养更多的人才,Tod's与英国中央圣马丁艺术与设计学院合作开展Tod's Academy项目,为入选学生提供资源和奖学金,旨在让年轻人获得创意和思考的空间,同时也吸收了品牌工匠的经验和知识。

Diego Della Valle 在接受采访时坦言,集团的转型一直在预期的轨道上发展,但只是需要更多时间,“我们现在真正面临的挑战是如何吸引年轻消费者,因为后者是时尚和奢侈品牌的主要消费群体。”

2021 年,Tod's 集团取得了更多突破,从管理层重组开始,四年后取代 Tod's 品牌首席执行官 Umberto Macchi di Cellere,担任由 Diego Della Valle 及其兄弟领导的职务。 ,副主席安德里亚接任,目的是缩短和加快决策链。

与此同时,Tod's集团还宣布美妆集团Coty奢侈品部门前负责人Simona Cattaneo出任总经理,引发业界猜测Tod's将推出美妆市场。在香氛和美妆赛道上,Tod's 品牌只开发了香薰产品蜡烛。

去年4月,全球第一时尚博主Chiara Ferragni的加入,让Tod's更好地取代了年轻人的视角,从根本上建立了对年轻市场的新认识和认知。 Chiara Ferragni 目前在 Instagram 拥有 2333 万粉丝,不仅拥有个人同名品牌,还是 TBS Crew Group 的董事长兼 CEO。

遗憾的是,在快速发展的奢侈品时尚行业,Tod's Group 押注在线零售和吸引年轻消费者的一系列策略收效甚微。

尽管去年实现了 8 年来的首次增长,同比增长 40% 至 8.84 亿欧元,但与 2019 年相比仍下降了 2.7%。他们的流行前水平。

有业内人士认为,Tod's的低迷在一定程度上是意大利时装业的集体征兆。这些以意大利血统和经典制造为荣的奢侈品牌,饱受家族企业的种种弊病,厌恶外部资本。在行业中间,在数字化和年轻化转型的过程中,走了很多弯路。

值得注意的是,拥有 75 个奢侈品牌的路威酩轩集团去年以不到 1 亿欧元的价格从 Diego Della Valle 控制的家族集团手中收购了 Tod's Group 6.8% 的股份,从原来的手中夺走了股份。从 3.2% 增加到 10% 被视为支持陷入困境的 Tod's 集团的友好姿态。

从过去打造奢侈品帝国的LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault,到拉加代尔集团商战中他所在的市政府,所谓的友好支持,往往是基于他对商业利益的远大抱负。当时,关于LVMH和Tod's未来合作的猜测已经开始。

由于业绩下滑,自2018年以来,业界关于Tod's可能出售的传闻从未间断过,迭戈德拉瓦莱也多次重申不打算寻求出售或与其他大型奢侈品集团合并。然而,他在去年的金融时报奢侈品行业峰会上主动透露,如果有一天我决定出售,我会相信像伯纳德·阿尔诺这样的人。 Tod's集团财务主管Emilio Macellari也承认,集团不排除与LVMH合并的可能性。

可以肯定的是,作为奢侈品行业的披着羊皮的狼,伯纳德·阿尔诺从不进行无意义的交易。退市后,LVMH作为创始人家族以外的唯一股东,将成为直接受益者,而根据Tod第一季度的业绩,这家意大利奢侈品集团新一轮的增长可能才刚刚开始。

截至 3 月 31 日的第一季度,Tod's 集团销售额同比增长 23% 至 2.19 亿欧元,其中 Tod's 品牌表现最佳,收入增长 36% 至 1.04 亿欧元,Roger Vivier 也录得 8% 的增长至 5240 万欧元,Hogan 和 Fay 的销售额分别增长 16% 和 20% 至 5160 万欧元和 1090 万欧元。

按地区划分,Tod's Group 在美洲增长最为强劲,销售额增长 68% 至 1570 万欧元,意大利以外的欧洲市场也增长 29% 至 4840 万欧元,意大利增长 17% 至 5090 万欧元,部分中国市场关闭了 30% 的商店的市场仍然增长了 9%,达到 6850 万欧元。

为了抓住更多的市场机会,Tod's 与印度奢侈品零售商 Reliance Brands 建立了合作伙伴关系,后者将成为该品牌在印度市场的加盟商,负责销售全系列的鞋履、手袋和配饰。除了产品,Reliance Brands 还将接管 Tod's 在印度的所有渠道。

Tod's 于 2008 年进入印度市场,在新德里的 DLF Emporio 和孟买的 Palladium 开设门店,并在 Reliance 的多品牌电子商务平台 Ajio Luxe 上销售。

对于2022财年,Diego Della Valle表示,早春系列产品的订购一直是积极的。只要当前的市场行情不因反复疫情而恶化,Tod's Group今年的业绩有望继续增长。

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